Можно использовать слово душа в приложении к тому, о чём идёт речь, по аналогии с понятием "душа желания". Например: душа народа, душа фирмы, душа сообщества. Но в этом случае могут возникать несуразицы, когда скажут "душа кампании", то можно подумать о конкретном человека. В принципе, есть люди, которые являются ключевыми фигурами, и которые специально подбираются эгрегорами для того, чтобы вокруг них формировался эгрегор, но часто это совсем не "душа" некоего сообщества, а человек, наделённый определёнными качествами, требуемыми для работы эгрегора. Слово дух, ещё больше не соответсвует понятию эгрегора, поэтому его использовать хуже.